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全方位分析網(wǎng)絡(luò )廣告的效果
來(lái)源：重慶十步信息科技有限公司 發(fā)布時(shí)間：2017-01-03
現在以搜索引擎競價(jià)為首的網(wǎng)絡(luò )廣告模式都是采用的PPC的網(wǎng)絡(luò )廣告模式，以點(diǎn)擊數(click)，獨立訪(fǎng)客(UV)為基準，以此形成點(diǎn)擊率(CTR)，轉化率(Conversions Rates)等幾項關(guān)鍵指標(KPI)來(lái)衡量廣告效果。但是這些KPI是無(wú)法解釋所有問(wèn)題的，想要了解消費者的具體特征信息就差遠了，用3W1H法就能進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，點(diǎn)擊的人是誰(shuí)，他們在哪里，什么時(shí)間點(diǎn)，為什么點(diǎn)擊，那剩下的沒(méi)有點(diǎn)擊的人又是誰(shuí)，他們?yōu)槭裁礇](méi)有點(diǎn)擊。
對于一些疑惑，業(yè)內的一些專(zhuān)業(yè)機構，例如尼爾森、明略行、益普索、艾瑞網(wǎng)、秒針系統做著(zhù)大量的數據整理與分析，嘗試找到答案，雖然還沒(méi)有完全的解決，但也取得了較大的進(jìn)步。
綜合幾家大型調研機構的評價(jià)體系，網(wǎng)絡(luò )廣告效果主要從三個(gè)方面進(jìn)行評價(jià)：品牌聯(lián)想、創(chuàng )意溝通和說(shuō)服。
品牌聯(lián)想
是指該廣告讓人記住所做品牌的能力，這是最重要的，沒(méi)有哪個(gè)廣告主希望花費大筆費用“為別人做嫁衣”;
創(chuàng )意溝通
是指廣告中的創(chuàng )意能否被人理解以及人們看后對其的評價(jià)(如喜歡程度、獨特程度、可信程度等);
說(shuō)服
是說(shuō)廣告對于激勵消費者采取后續行動(dòng)的能力，包括查找更多資料，與朋友分享，當然還有最重要的“購買(mǎi)”。
但是在某種程度上，由于網(wǎng)絡(luò )廣告的運營(yíng)特點(diǎn)，和傳統市場(chǎng)研究的操作特性，一些達到上述測量目的的手段并不能很好的運用。
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